Şirketler, son yıllarda resmi bayramlarda ve 10 Kasım gibi yıldönümlerinde yayımladıkları reklam filmleriyle bu yıl da ekranlarda boy gösterdi.
Ancak Cumhuriyet tasfiye edilirken, 29 Ekim'i ve Cumhuriyet devrimlerini anan reklamların önemli bir bölümü, bu tarihsel mirasın içini boşaltan birer pazarlama kampanyasına dönüştü.
AKP döneminde TÜPRAŞ gibi dev bir özelleştirme ihalesi ile büyüyen Koç Holding, enerji dağıtım ihalelerinin şampiyonu Sabancı Holding kutlama reklamlarında başı çekti. AKP döneminde ülkeye giren BAE sermayeli bankaların reklam filmleri de art arda yayına girdi.
Halk egemenliği, yurttaşlık gibi kavram ve ilkeler üzerine kurulan Cumhuriyet, aynı zamanda ekonomik bağımlılığa karşı verilen mücadelenin ürünüydü.
Bugün ise Cumhuriyet'in kazanımları aşındırılırken, özelleştirmelerle büyüyen, kamu kaynaklarından beslenen ve emekçilerin yarattığı zenginlikten pay alan büyük sermaye grupları, 29 Ekim'i reklam kampanyalarıyla sahipleniyor.
Koç, Sabancı, bankalar...
Koç Holding, bu yılki bayramı ünlü oyuncu Serkan Keskin'in seslendirdiği “Bu Ayın Adı Neden Ekim?” adlı reklam filmiyle kutladı. Sabancı Holding, "29 Ekim Senede Bir Gün, Cumhuriyet Her Gün" başlıklı reklam filmini yayınladı.
İspanyol sermayeli Garanti BBVA, "Adımların adımlarımız, Cumhuriyet kanatlarımız" sloganı ile bayramı kutlarken, Birleşik Arap Emirlikleri sermayeli Denizbank ise Haluk Bilginer'in başrolünde olduğu "Yolumuz açık olsun. Cumhuriyetimiz kutlu olsun!" reklam filmi ile bayramı kutlamayı tercih etti. Bir diğer BAE merkezli banka Odeabank da benzer bir reklam filmi ile izleyicilerin karşısına çıktı.
Katar sermayeli QNB ise bu yılı boş geçerken sosyal medya hesaplarından "Bugün her sene olduğu gibi yine her yerde Atamız ve bayrağımız, kalplerimizde en büyük bayramımızın coşkusu var" mesajı paylaştı.
Karaca'dan tuhaf öneri...
29 Ekim'de en tuhaf içerik ise züccaciye markası Karaca'dan geldi. Şirket, sitesinde yayınladığı blog içerikle "29 Ekim Cumhuriyet Bayramı İçin Sofra Düzeni ve İkram Fikirleri" yayınladı.
İçerik, 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı için kırmızı beyaz temalı sofra düzeni, kahvaltı, akşam yemeği ve ikram önerileri sunuyor. Karaca'nın 'yaratıcı' ekibi kahvaltıda peynir, yumurta, domates, kırmızı biber, reçel, simit ve poğaça gibi yiyeceklerle kırmızı beyaz renk uyumu oluştururken akşam yemeğinde Atatürk'ün sevdiği yemek olan etsiz kuru fasulye öneriliyor.
Cumhuriyet Bayramı’nı kırmızı beyaz tabaklar, ay yıldızlı kurabiyeler ve markalı kahve makineleriyle kutlama önerisine dönüştüren Karaca, Cumhuriyet'i bir tüketim gösterisine dönüştürmeyi de başarmış.
Oysa Cumhuriyet, pazarlama kampanyalarına sığmayacak kadar büyük bir tarihsel miras. Bu mirası sahiplenmenin yolu ise yurttaşlığı, bağımsızlığı ve eşitliği savunmayı gerektiriyor. Cumhuriyet'i yılda bir gün reklam malzemesi yapan şirketlerin, bu değerlerle ne kadar örtüştüğü ise ortada.
